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可穿戴本周锋闻:Apple Watch的时尚就是贵?

2014-09-23 22:28 BY 站酷工作室

    上一周Apple Watch正式发布,不过它要到明年才会上市。上周可穿戴锋闻中雷穿戴(leiwear)总结了雷锋网在Apple Watch发布后被刷屏的景象,总共有超过20篇相关文章。这周虽然没有那么火了,但依然有多篇文章。

    另一个话题热了起来,Apple Watch的推出不仅仅是震动科技界的大事,也是震动时尚界特别是奢侈品界的大事,之前一些嗅到危机的瑞士厂商开始准备推出自己的智能手表,现在奢侈品界也要进来掺和了,法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)宣布,旗下高端手表品牌TAG Heuer(豪雅)正准备推出智能手表产品。

    一、18K金版Apple Watch或卖5000美元:这还是科技产品吗?

    知名的苹果观察家John Gruber日前在自己的博客上发表文章对Apple Watch进行分析。其中他对另外两个版本的Apple Watch的价格作了预测:

    • Apple Watch Sport (铝/玻璃):$349(已知)

    • Apple Watch(不锈钢/蓝宝石):$999

    • Apple Watch Edition(18K金/蓝宝石):$4999

    Gruber曾把苹果产品类比可口可乐:在美国,不管总统还是名人都喝可口可乐,普通的老百姓也是一样的,而我们都知道,他们喝的可乐是一样的,所有的可乐都是这样。苹果的产品也是如此,你手上的iPhone和有钱人手上的iPhone是完全一样的产品。然而Apple Watch的出现将改变这种情况。

    Adam Fields在Medium评价道:

    苹果一直以来都是个“奢侈品牌”,但却是一种可负担的奢侈,不像奢侈的汽车或是珠宝。苹果的产品确实贵,但却不是贵的离谱。苹果甚至一直在稳步降低价格使产品价格变得更加亲民,从而相比竞争对手更具性价比。而Apple Watch的出现将不再是如此——它将有一个黄金版本,它在功能上最大的区别就是更贵,因为它用的是“黄金”而不是“金色”。这就不仅仅是个颜色偏好了,而是一种生活方式的选择。换句话说,这是一款多数人负担不起的手表……

    18K金的Apple Watch Edition,预示着一个类似Vertu的奢侈科技品牌。

    二、Apple Watch取代不了“瑞士制造”

    既然瑞士手表曾经可以借着石英手表咸鱼翻身,现在借着“智能手表”的概念再迭代一次也不是没有可能。

    这听起来可能是一个远景,但正在发生!Withings Activite 就是“瑞士制造”,设计优雅、时尚,被很多人评价为“最值得购买的一款智能手表”。

    瑞士奢侈手表品牌TAG Heuer也宣布要做智能手表,“肯定和苹果的不一样”。

    所以,我的感觉是:虽然这两个行业都在互相借鉴,但暂时还没到正面冲突的时候。Apple Watch 会是一个更有用的配件,但是“瑞士制造”所代表的传统工艺和生活品质——一种文化层面的意义,苹果暂时给不了。

    愿意一掷千金买一款珍藏版机械表的人仍然会一掷千金买一款机械表。

    换言之,就像ToYota取代不了法拉利一样,智能手表无法取代瑞士制造。

    三、智能手表,不止是手机厂商的内战

    近日,全球最大的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)宣布,旗下高端手表品牌TAG Heuer(豪雅)正准备推出智能手表产品,首款设备最快将于明年到来,并且“绝不会成为Apple Watch的仿制品”。

    在此之前,全球最大的钟表集团Swatch也宣布将研发智能手表,以应对智能手表军团的竞争,Swatch曾经是积极唱衰智能手表的传统手表企业代表之一。

    对于传统手表来说,其有着自己的特殊性。首先一点就在于,手表有着长年累月积累下的传统性质,其历史远远超过消费数码。而且从严格意义上说,智能手表与传统手表是两个概念的东西,前者更多的是借助于手表的表现形式,以智能和科技为武器来竞争用户腕上的市场而已。这也就是为什么说,智能手表更多的要挑战的,并非是竞争对手,而首先是用户的认知和习惯。

    四、苹果首席设计师:Apple Watch是有史以来最困难的项目

    Jony Ive 表示,为了开发Apple Watch他们进行了很多研究,它可能是自己参与过的最困难的项目。

    为了开发Apple Watch,Ive及其团队尝试了各种界面交互方式,包括用手指进行缩放。但正如苹果在发布会上所言,对于手表等小屏幕设备来说,用手指操作实在是不方便。最后,他们设计了一个能完成多种任务的物理按钮,包括进行滚动切换和Home键功能。后来Ive开始开发高质量的腕带和独特的包装盒,其中包装盒还能用作充电支架。